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　　2013年雙十(shi)一(yi)(yi)剛(gang)過，幾大電(dian)(dian)商網(wang)站迫不及待曬出自己的“耀人成績”，其中(zhong)(zhong)淘(tao)寶(bao)網(wang)依舊(jiu)居于第一(yi)(yi)位(wei)，單日銷(xiao)售額超(chao)(chao)350億元(yuan)，與去(qu)年相(xiang)比(bi)增長85%左右。雙十(shi)一(yi)(yi)這一(yi)(yi)被淘(tao)寶(bao)創造的國人消費節里，酒(jiu)類電(dian)(dian)商也有(you)不俗表現。其中(zhong)(zhong)酒(jiu)仙(xian)網(wang)單日銷(xiao)售額超(chao)(chao)2.2億元(yuan)，雖然與淘(tao)寶(bao)網(wang)銷(xiao)售額相(xiang)比(bi)有(you)巨大差距，但(dan)是同比(bi)增速卻遠(yuan)高(gao)(gao)于淘(tao)寶(bao)網(wang)，高(gao)(gao)達360%之多。

　　雙(shuang)十一期間酒(jiu)類(lei)電(dian)(dian)商(shang)的(de)(de)驕人成(cheng)績與(yu)諸(zhu)多(duo)(duo)電(dian)(dian)商(shang)共同(tong)營造雙(shuang)十一購物(wu)氣氛及白酒(jiu)企業(ye)的(de)(de)諸(zhu)多(duo)(duo)支持(chi)不無關(guan)系。正是諸(zhu)多(duo)(duo)電(dian)(dian)商(shang)鋪天蓋(gai)地的(de)(de)廣(guang)告宣傳將消費(fei)者匯集至電(dian)(dian)商(shang)這一渠道，酒(jiu)類(lei)電(dian)(dian)商(shang)才(cai)擁有超乎平(ping)常的(de)(de)潛在消費(fei)人群；同(tong)時也正是因(yin)為諸(zhu)多(duo)(duo)白酒(jiu)企業(ye)的(de)(de)積極(ji)響應，酒(jiu)類(lei)電(dian)(dian)商(shang)才(cai)得以以豐富的(de)(de)產品(pin)品(pin)類(lei)和較低的(de)(de)價格(ge)吸引消費(fei)者完成(cheng)購買。

　　不(bu)過(guo)從單日成績來看，酒(jiu)類電商的表現呈分化態勢(shi)。根據(ju)(ju)已(yi)公布數據(ju)(ju)，酒(jiu)仙網銷售額位列第一(yi)，同樣較大(da)(da)知(zhi)名度的中(zhong)酒(jiu)網單日銷售額達4869萬元，前者(zhe)銷售額是后(hou)者(zhe)的五(wu)倍左右(you)，期間存(cun)有較大(da)(da)差距。巨(ju)大(da)(da)差距與酒(jiu)仙網的品牌知(zhi)名度及在(zai)倉儲(chu)運輸等各方(fang)面(mian)的準備有著(zhu)重大(da)(da)聯系，一(yi)定(ding)程度上講酒(jiu)仙網已(yi)經確定(ding)了(le)自身在(zai)酒(jiu)類電商中(zhong)的龍頭(tou)地位。

　　白酒(jiu)企業(ye)(ye)的(de)積極(ji)參與(yu)對(dui)酒(jiu)類(lei)電商的(de)單日銷售額(e)也有(you)重大(da)作(zuo)用。因為在禁酒(jiu)令與(yu)產能過剩(sheng)引(yin)發的(de)調(diao)整期內，白酒(jiu)企業(ye)(ye)遭遇(yu)銷售不利(li)和(he)庫存壓力(li)大(da)兩(liang)大(da)困(kun)境。若能很(hen)好地借(jie)助雙十一這(zhe)(zhe)一消費熱點和(he)電商這(zhe)(zhe)一火爆渠道，那么企業(ye)(ye)的(de)庫存壓力(li)將(jiang)能得到有(you)效減輕(qing)，甚至能裝(zhuang)扮第(di)四季度業(ye)(ye)績，進(jin)而改善全年(nian)業(ye)(ye)績，對(dui)于白酒(jiu)企業(ye)(ye)尤其是上市白酒(jiu)企業(ye)(ye)是十分有(you)利(li)的(de)。

　　不容置(zhi)疑酒類電(dian)商正在經歷著高速增長，每(mei)年或將實現(xian)100%的(de)(de)增長速度，其在白酒銷(xiao)售(shou)(shou)中的(de)(de)地位也日益重要。不過從數據上看，即(ji)便酒類電(dian)商增長迅速，因為起(qi)步(bu)晚、基數小，2013年全年的(de)(de)銷(xiao)售(shou)(shou)額也將不足百億。而(er)白酒2012年的(de)(de)年銷(xiao)售(shou)(shou)額就高達(da)4000多億元，所以(yi)電(dian)商在未來3-5年內(nei)依舊是白酒行業(ye)的(de)(de)輔助渠道(dao)。

　　此(ci)外當前(qian)(qian)酒(jiu)(jiu)類電商(shang)的(de)發(fa)展(zhan)依(yi)舊面(mian)臨著(zhu)物(wu)流、產品(pin)真(zhen)(zhen)偽等因素的(de)制約，尤其是前(qian)(qian)期幾大(da)電商(shang)售賣(mai)假酒(jiu)(jiu)的(de)新聞更是讓消費者(zhe)對酒(jiu)(jiu)類電商(shang)望而生畏。未來物(wu)流和(he)保真(zhen)(zhen)將直(zhi)接決定酒(jiu)(jiu)類電商(shang)的(de)發(fa)展(zhan)速(su)度(du)，也(ye)直(zhi)接決定酒(jiu)(jiu)類電商(shang)能否成為行業“老大(da)”。

　　事實上，禁酒令一定程度上促進了白酒企業與酒類電商之間的合作，對酒類電商的發展起著加速作用。因為過去幾年，白酒業處于高速發展期，白酒企業更是銷售不愁，完全勿需擔心銷售難題。禁酒令之后，庫存壓力、產品結構亟需調整均使白酒企業瞄準電商渠道，紛紛簽署合作協議。產品種類增多、頻頻的新聞報道促進了酒類電商的迅速發展。

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